Gilles Marie Zimmermann – L’absolu

Le créateur de Red Collector, lance en Mai 2015 l’ABSOLU, un Mook/magazine du luxe dédié à l’univers de la Formule 1
Le premier numéro de ce luxueux Mook (magazine-book au dos carré cousu collé) de 500 pages sera lancé le 24 Mai prochain à l’occasion du grand prix de Monaco. Gilles Marie Zimmermann s’est occupé des photos.

 

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Patrick Demarchelier – Le 30e Grand Prix de la publicité presse magazine.

CHANEL, L’ÉLÉGANCE D’UNE NOUVELLE ÉCRITURE HORLOGÈRE

Palmarès

15/04/2015 –

“La campagne «L’Instant Chanel», créée par la maison de luxe et photographiée par Patrick Demarchelier, remporte le 30e Grand Prix de la publicité presse magazine. Le jury a choisi un campagne superbement exécutée et qui s’exonère des codes publicitaires de l’industrie horlogère.

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© DR

Traditionnellement dans la publicité, les montres sont réglées sur l’heure conventionnelle de 10h10. La campagne «L’Instant Chanel» transgresse ce code avec bonheur, les personnages incarnant, par leurs postures, les heures affichées par les montres dans des scènes de vie ou de sport: plongeon à 8h10, balade main dans la main à 11h05, marche dynamique à 16h35… Chanel Horlogerie propose ainsi, à travers une série de quinze doubles-pages sublimées par les photos de Patrick Demarchelier, sa conception du temps: «seul compte l’instant présent dans ce qu’il contient d’éternité».

Quelle que soit l’annonce, la construction des visuels (direction artistique: Carlyne Cerf de Dudzeele), est identique: en verso, la scène de vie; en recto, la montre en gros plan. Les photos des personnages sont en noir quadri, de même que la plupart des montres, et les deux peuvent se marier différemment selon les besoins et les marchés. Toutefois, la montre «Première», en or serti, conserve sa couleur dorée. Outre la «Première», la campagne met en avant les collections J12 et Mademoiselle Privé, mais peut se décliner à l’infini. Nicolas Beau, directeur international de Chanel horlogerie, annonce ainsi que d’autres visuels soutiendront le lancement de la prochaine montre Chanel, en septembre.

Le jury du 30e Grand Prix de la publicité presse magazine a été séduit par la lisibilité immédiate de cette campagne qui parvient à marier modernité et intemporalité sur un ton élégant et parfois impertinent. Le lancement s’est effectué avec une suite de deux à trois visuels dans un même magazine, inscrivant la légende horlogère de Chanel à travers l’idée de saga.

En complément

Interview

«Une vision de l’instant vécu pleinement»

Nicolas Beau, directeur international de Chanel horlogerie.

Quel est l’objectif de cette campagne?

Nicolas Beau. «L’Instant Chanel» est plus qu’une campagne pour de l’horlogerie. Elle exprime la vision du temps de Chanel en tant que marque. Et il n’y a pas de plus bel objet qu’une montre pour exprimer cette vision! Nous sommes encore de jeunes acteurs dans un monde de l’horlogerie où beaucoup de maisons sont plus que centenaires. Mais, depuis la montre Première, notre première création horlogère en 1987, nous nous efforçons d’apporter à ce secteur de nouvelles propositions créatives réalisées selon les plus grandes exigences de qualité, comme Chanel le propose dans tous les secteurs d’activité dans lesquels la Maison est engagée. «L’Instant Chanel» s’inscrit totalement dans cette démarche. Son message est également fort et correspond à l’ensemble de nos collections: la J12, qui a imposé la céramique high-tech comme un matériau précieux incontournable de l’horlogerie; l’iconique Première, Mademoiselle Privé, écrin des métiers d’art horlogers ou nos créations de haute horlogerie, comme la J12 Tourbillon volant.

CHANEL, L’ÉLÉGANCE D’UNE NOUVELLE ÉCRITURE HORLOGÈRE

Palmarès

Comment vous situez-vous sur ce marché de l’horlogerie?

N.B. Avec la Première en 1987, Chanel a été l’une des premières Maisons de luxe à créer une montre exclusivement féminine, qui ne soit pas un modèle réduit d’une création masculine. En 2000 et 2003, le lancement de la J12 a bouleversé le marché en faisant de la céramique une matière précieuse et du noir, puis du blanc, des nouvelles couleurs en horlogerie. Quant à notre collection Mademoiselle Privé, elle nous permet depuis 2012 de sublimer, grâce à différents métiers d’art, des symboles chers à Gabrielle Chanel. Aujourd’hui, nous proposons aux femmes des modèles divers, de la Première Rock à l’allure si emblématique à la J12 Tourbillon volant, une grande complication développée en exclusivité avec Renaud & Papi. Toutes nos montres sont la rencontre d’un style et d’une allure uniques à la Maison, d’une créativité sans cesse renouvelée et d’une expertise technique irréprochable.

Les différentes annonces servent l’image d’une montre qui n’est pas seulement destinée à donner l’heure!

N.B. «L’Instant Chanel» offre une vision du temps souvent différente de la vision traditionnelle des horlogers, qui sont dans la mesure précise du temps, la chronométrie, la comptabilité des secondes. Le temps Chanel se vit, s’expérimente dans l’instant mais aussi dans la permanence, le plaisir de vivre. Ce n’est pas une vision du temps qui passe de façon angoissante mais de l’instant vécu pleinement, dans une posture que les aiguilles de la montre marquent pour l’éternité.

Comment travaillez-vous avec Patrick Demarchelier et pour quelle raison a-t-il été choisi pour cette campagne?

N.B. Cette campagne a été réalisée par Patrick Demarchelier avec la direction artistique de Chanel. Patrick Demarchelier avait déjà réalisé la campagne Allure pour Chanel en 1996, c’est un grand nom de la photographie et un choix naturel pour la Maison.

Dans quels pays et quels types de magazines cette campagne est-elle développée?

N.B. Dévoilée en avant-première au Salon international de l’horlogerie de Bâle 2014, cette campagne de quinze visuels a commencé à paraître au mois de juin 2014 dans la presse internationale quotidienne, hebdomadaire et digitale, et dès la mi-mai dans les magazines internationaux datés juin 2014.

Va-t-elle se renouveler avec de nouveaux visuels?

N.B. En 2015, nous présenterons trois nouveaux visuels, dont deux dédiés au nouveau modèle qui sera lancé en boutique en septembre.

Françoise Vidal
Information traitée dans Stratégies Magazine n°1810″

Ginette NY opens his first store in Paris – Laurent Darmon’s visual exposed.

After the first opening in 2007 in New York, Ginette NY decided to open a new store in Paris. The adress is 66 rue des Saints-Pères, 75007 Paris. This beautiful store if full of mirror with nice lights. He also use many elements as cork, brass or marble. Laurent Darmon’s visuals of Ginette NY had been exposed in the store for the occasion.

INVITATION

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Boutique Ginette NY à Paris – Ginette NY